怎樣解決競(jìng)價(jià)推廣成本上升的問(wèn)題?

來(lái)源：avauto.cn 發(fā)布時(shí)間：2022-04-30

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現(xiàn)在做推廣是越來(lái)越難了，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多，競(jìng)價(jià)推廣的成本也升高了，應(yīng)該怎么解決推廣費(fèi)用過(guò)高的問(wèn)題?其實(shí)要想解決這個(gè)問(wèn)題，首先要找出原因。推廣費(fèi)用的增加可以歸結(jié)為兩個(gè)方面：點(diǎn)擊費(fèi)用增加和轉(zhuǎn)化率下降。

競(jìng)價(jià)推廣

點(diǎn)擊成本增加的原因如下：

因?yàn)楹芏喑鰞r(jià)人盲目提價(jià)。許多出價(jià)人并沒(méi)有對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，因此，根據(jù)所謂的經(jīng)驗(yàn)調(diào)整價(jià)格，只能導(dǎo)致支付較高的費(fèi)用，但會(huì)吸引低質(zhì)量的游客。

結(jié)算條件：

通過(guò)對(duì)營(yíng)銷過(guò)程數(shù)據(jù)、計(jì)劃維度轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)和關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，找到更有效的優(yōu)化方法。

除了常規(guī)的維數(shù)據(jù)分析外，結(jié)合多維數(shù)據(jù)分析，如對(duì)時(shí)段、設(shè)備、區(qū)域的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，找出大規(guī)模運(yùn)行的有效維。出價(jià)的數(shù)量取決于您的轉(zhuǎn)換，避免不合理的出價(jià)。

在此要強(qiáng)調(diào)的是，即使在同一個(gè)行業(yè)，相同的產(chǎn)品、不同的賬戶轉(zhuǎn)換條件和轉(zhuǎn)換成本也是不同的。由于帳戶預(yù)算、上線策略和推廣頁(yè)面不同，所謂的體驗(yàn)都是胡扯。

轉(zhuǎn)化率下降的原因如下：

一是，現(xiàn)在有很多網(wǎng)民不再相信競(jìng)拍促銷。這對(duì)后端的改造影響很大;

二是，產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題越來(lái)越突出，訪客越來(lái)越聰明，他們有更多的機(jī)會(huì)進(jìn)行查詢和產(chǎn)品，沖動(dòng)消費(fèi)越來(lái)越少;

三是，很多競(jìng)價(jià)推廣企業(yè)不懂網(wǎng)頁(yè)ueo，推廣網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有營(yíng)銷。他們沒(méi)有讓游客找到他們想看的東西，更沒(méi)有激起他們咨詢的欲望。

結(jié)算條件：

增強(qiáng)頁(yè)面相關(guān)性，讓訪問(wèn)者看到與其搜索關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容。而從最近更新的算法來(lái)看，官方也在強(qiáng)調(diào)與業(yè)務(wù)相關(guān)的內(nèi)容，這些內(nèi)容可以通過(guò)關(guān)鍵詞 URL調(diào)整和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容優(yōu)化來(lái)優(yōu)化。

強(qiáng)調(diào)登錄頁(yè)的Ueo。用戶體驗(yàn)包括感官體驗(yàn)、瀏覽體驗(yàn)、互動(dòng)體驗(yàn)、情感體驗(yàn)和信任體驗(yàn)。

從游客引導(dǎo)的角度看，吸引、興趣、信任和行動(dòng)的過(guò)程將引導(dǎo)游客咨詢的轉(zhuǎn)變。
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