解析SEM競價推廣有點擊沒對話該如何處理

來源：avauto.cn 發(fā)布時間：2022-06-20

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通常來說導致有點擊沒對話的問題主要有流量質(zhì)量差、抵達率低、搜索詞與頁面不相關、頁面轉化能力差這4個原因。如果我們在SEM競價推廣中出現(xiàn)問題，首先要先確定我們的推廣存在哪個問題，先對癥，再下藥。如果存在多個問題，則需要確定哪個問題最嚴重，先解決最嚴重的，再解決其它的小問題。

接下來我們將最這些問題挨個的分析：

1、確定流量是否存在問題

操作如下：

從賬戶后臺下載搜索詞報告

打開搜索詞報告，按照點擊降序排列

解析SEM競價推廣有點擊沒對話該如何處理

分析搜索詞是否靠譜

解析SEM競價推廣有點擊沒對話該如何處理

拿這組數(shù)據(jù)來看主營業(yè)務是做面館加盟，但是現(xiàn)在很多都是跟加盟無關的搜索詞，這些搜索面食的人群可能只是想吃面，并不是想加盟開店。當他們進入到我們的網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)并不是他想找的內(nèi)容，絕大部分人會默默離開。

我們做sem競價推廣就是獲取高意向客戶，如果流量本身出現(xiàn)問題，引入的流量跟你自身的業(yè)務不相關，那么出現(xiàn)有點擊無對話的情況也不難理解了。

解決方法：

刪除賬戶中意向比較低的關鍵詞

根據(jù)搜索詞報告將意向低的流量進行否詞

如果關鍵詞意向比較高，但是搜索詞意向低可以采取收縮匹配的操作

在引流的環(huán)節(jié)，我們要確保通過競價推廣帶來的流量都是意向客戶

2、抵達率分析

當sem競價推廣帶來的流量都是有購買意向以后，就要保證這些訪客點擊廣告后能夠順利的進入我們網(wǎng)站。這就涉及到一個關鍵性的數(shù)據(jù)：抵達率。

解析SEM競價推廣有點擊沒對話該如何處理

如果你的sem競價推廣抵達率只有32%，也就意味著你花了100次點擊的錢，只有32個人進入到網(wǎng)站，那68%的錢就白白打了水漂。這樣的浪費非常可惜。很多人并沒有重視抵達率。

抵達率在統(tǒng)計可以查看，如果抵達率低于90%都需要分析一下原因，誰都不想自己的推廣費用白白的浪費。導致抵達率低的原因主要有：

網(wǎng)站打不開：網(wǎng)站長時間打不開比較容易發(fā)覺，短時間打不開的情況需要我們的注意，很少人有監(jiān)控網(wǎng)站，偶爾出現(xiàn)短時間打不開的情況很難察覺

網(wǎng)站打開速度慢：這個會跟網(wǎng)站空間有關，也可能是網(wǎng)站中存在錯誤的腳本代碼，或者體積非常龐大的圖片都會影響打開速度。用一個靠譜的服務器，然后讓懂技術的人幫忙檢查一下網(wǎng)站的代碼是否有問題。

統(tǒng)計代碼安裝錯誤：實際推廣中我們會在統(tǒng)計添加多個網(wǎng)站來進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，統(tǒng)計代碼安裝錯誤，代碼重復添加，或者沒有把所有頁面都添加統(tǒng)計代碼等代碼安裝的問題也時有發(fā)生，如果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站數(shù)據(jù)出現(xiàn)異常一定要檢查統(tǒng)計代碼是否安裝正確。

惡意點擊：惡意點擊是很多競價員比較頭疼的問題，因為有很多種惡點的方式，所以很難屏蔽。

解決方法：

需要確定我們的抵達率是不是有問題。

如果抵達率比較低，需要逐一確定具體是什么原因?qū)е碌诌_率比較低。

然后確定原因逐一解決抵達率的問題。

抵達率是很多人容易忽視的問題，一定要重視起來。
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信息流推廣效果起不來有那些原因？

SEM競價推廣有點擊無咨詢原來和這4個因素有關！