信息流推廣效果起不來(lái)有那些原因？

來(lái)源：avauto.cn 發(fā)布時(shí)間：2022-06-29

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信息流推廣效果起不來(lái)有那些原因？有很多企業(yè)在做信息流推廣時(shí)，都會(huì)遇到效果不好，很久都沒(méi)有量的情況，不得不承認(rèn)，自從推薦頁(yè)被要求整改之后，算法一直在變化，導(dǎo)致信息流的效果一直都起不來(lái)，忽上忽下，成本高不說(shuō)，效果還不好。

一、信息流——流量緊缺

信息流的流量緊缺主要是針對(duì)兩個(gè)方面：app用戶(hù)基數(shù)下降、用戶(hù)使用頻率減少。說(shuō)白了就是app的用戶(hù)越來(lái)越少了，而且用戶(hù)都是有需求要去搜索的時(shí)候才會(huì)用app，平時(shí)很少會(huì)在app上看大量信息。尤其是頭條也推出了搜索廣告，加上短視頻平臺(tái)也分走了不少app的流量，信息流優(yōu)化，沒(méi)有流量做基礎(chǔ)肯定是不行的。

二、信息流——轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)分散

頭條的賬戶(hù)是一個(gè)計(jì)劃撐起一個(gè)賬戶(hù)，但是信息流推廣不同，沒(méi)有爆款爆量的計(jì)劃，所有的轉(zhuǎn)化量都是分散在不同的單元。而且成本的跨度非常大，例如以下的數(shù)據(jù)，出價(jià)110，目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本有跑到200的，也有跑到60多的。正是因?yàn)檗D(zhuǎn)化數(shù)太分散，偶然性特別大，導(dǎo)致的成本跨度非常大，以至于成本整體被拉高。也可能有的是成本比較低的，主要還是看目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本是低成本的單元多，還是高成本的單元多，一般來(lái)說(shuō)，都是高成本的單元多，因?yàn)槟壳熬褪沁@個(gè)狀態(tài)，這也是正常的狀態(tài)。

三、信息流——不同賬戶(hù)差別大

不同賬戶(hù)的效果差別非常大，有的賬戶(hù)跑起來(lái)之后可以一直跑，有的賬戶(hù)死活起不來(lái)，例如下方截圖顯示的賬戶(hù)情況，賬戶(hù)跑的比較好能一直跑轉(zhuǎn)化效果也很好；效果不好的賬戶(hù)哪怕消費(fèi)了一萬(wàn)多塊錢(qián)，效果依然是起不來(lái)。所以我們?cè)谂艿臅r(shí)候一定要測(cè)戶(hù)，信息流不要死磕賬戶(hù)。

四、信息流——平臺(tái)局限性

我們都知道最開(kāi)始是做搜索引擎的，即便現(xiàn)在極力向智能化算法靠近，但是依然無(wú)法擺脫搜索的本質(zhì)。搜索平臺(tái)是用戶(hù)有需求了才會(huì)打開(kāi)的，而智能算法是需要大量的用戶(hù)時(shí)間、用戶(hù)數(shù)據(jù)、用戶(hù)標(biāo)簽才能積累出來(lái)的算法，從而找到需求，而這一點(diǎn)是相違背的，用戶(hù)只有需要搜索的時(shí)候才會(huì)去用。用戶(hù)的需求非常精準(zhǔn)，這就有點(diǎn)相關(guān)聯(lián)了，app用戶(hù)連量減少，意味著智能算法能探索的流量范圍減少。用戶(hù)在app上花的時(shí)間太少，導(dǎo)致了智能算法收集不到標(biāo)簽，所以就導(dǎo)致現(xiàn)在信息流的效果總是不太理想。
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