SEM網(wǎng)絡推廣之關鍵詞出價與排名公式

來源：avauto.cn 發(fā)布時間：2022-12-14

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要想知道SEM網(wǎng)絡推廣中關鍵詞出價與排名公式，首先要明白三個問題。一是給誰出價？二是關鍵詞怎么競價排名？三是怎么收費？
給誰出價？當然是給關鍵詞出價。關鍵詞出價，即企業(yè)愿意為一次關鍵詞點擊所支付的費用。

關鍵詞怎么競價排名？由綜合指數(shù)決定，綜合指數(shù)由關鍵詞出價和質量度共同決定。

怎么收費？消費=平均點擊價格×點擊次數(shù)。點擊價格是指企業(yè)為網(wǎng)民的點擊訪問所支付的實際推廣費用。

公式：

綜合排名指數(shù)=關鍵詞出價×質量度
理論點擊價格=（下一名的綜合排名指數(shù)/自身的關鍵詞質量）+0.01
關鍵詞出價與推廣單元出價：
關鍵詞出價是選填，推廣單元出價是必填；
關鍵詞出價是先級，推廣單元是次優(yōu)先級；
關鍵詞出價僅作用該關鍵詞，推廣單元出價作用該單元內(nèi)所有關鍵詞；
關鍵詞出價999.99，出價即展現(xiàn)價格；單元出價出價999.99，出價0.01元。
補充：展現(xiàn)價格：由關鍵詞的質量度和商業(yè)價值共同決定。

分匹配模式出價：

在單元中，可對同一關鍵詞根據(jù)匹配模式出不同的價。這樣既可以平衡流量覆蓋與成本控制之間的關系，精細化投放，也可以保持賬戶的結構清晰。
注：在單元分匹配模式系數(shù)中，只有精確、短語和廣泛，沒有短語精確、短語同義和短語核心。
設置分匹配模式出價：精確系數(shù)（數(shù)值）＞短語系數(shù)＞廣泛系數(shù)

關鍵詞控制：

關鍵詞層級分匹配模式出價控制——“接受”O(jiān)R“不接受”。即個別關鍵詞可單獨設定。

明確提醒出價：在關鍵詞層級明確提示客戶在各匹配方式下的最終出價（最終出價=各系數(shù)比相乘，比如出價乘以分匹配模式系數(shù)乘以設備系數(shù)）。

單獨查看某關鍵詞也可以迅速了解當前匹配狀態(tài)。

系數(shù)設置建議總結：

原則1：針對那些關鍵詞匹配模式一致的單元啟用并設置分匹配模式出價系數(shù)；
原則2：維持原匹配模式出價——保持原流量不跌，原消費不降。
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