做競價賬戶推廣方向不能錯。關(guān)鍵詞設(shè)置不好，就容易出問題，推廣一段時間之后發(fā)現(xiàn)來的都不是想要的數(shù)據(jù)，那推廣費用就白花了。確定核心關(guān)鍵詞是SEM托管接手之前必須要搞定的，他是搭建新賬戶的基礎(chǔ)信息，這個信息要確保萬無一失，不允許有偏差。下面就跟大家說下托管公司是如何判定賬戶核心轉(zhuǎn)化詞的。

1 跟客戶溝通

沒錯這是最有效也是最簡單的確定核心關(guān)鍵詞的辦法。對于托管公司來講不認識產(chǎn)品，不確定產(chǎn)品效果與成交情況，但是甲方客戶是一定知道的，他知道他的客戶需要搜索什么詞來找到他，他知道什么產(chǎn)品最好賣，他知道跟客戶溝通的時候都用了哪些話術(shù)。這些細節(jié)性的東西，作為甲方客戶只要能多提供，找核心關(guān)鍵詞只是多少的問題了。

2 百度推廣后臺的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

目前百度推廣已經(jīng)十分完善，后臺不僅可以看到點擊消費的關(guān)鍵詞，更可以看到轉(zhuǎn)化的一些關(guān)鍵詞。像愛番番這個我們不用多說，有對話和留言的客戶是都可以看到搜索詞與匹配的關(guān)鍵詞，這個就是真實的轉(zhuǎn)化詞。包括使用智能電話的客戶和使用基木魚的客戶，在后臺都會有相應(yīng)的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，這些是推廣了一段時間之后的數(shù)據(jù)產(chǎn)物，是實踐中產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化詞，是科學(xué)可用的。

3 競爭對手分析

如果客戶沒推廣過產(chǎn)品，能給出的數(shù)據(jù)只有產(chǎn)品名稱這種，具體該怎么做？作為SEM托管公司，我們經(jīng)常會碰到各種各樣的客戶，對產(chǎn)品不了解的也大有人在。這個時候就要根據(jù)競爭對手的推廣情況來分析具體的核心轉(zhuǎn)化詞了，這個比較專業(yè)，我們就不詳細說，作為一個合格的SEMER這都是基本操作。

4 關(guān)鍵詞拓展初步判斷

拿到客戶給的產(chǎn)品詞之后，根據(jù)各種拓詞工具去進行關(guān)鍵詞拓展，重復(fù)率較高的關(guān)鍵詞一般都是搜索量較大，匹配度較高的一些核心詞。這種詞都可以作為初期推廣的一個設(shè)置，后期根據(jù)具體轉(zhuǎn)化再來進一步調(diào)整。

以上就是確定賬戶核心轉(zhuǎn)化詞的一些思路，一般來說不僅會只用一種。作為外包公司，要跟客戶確定一些核心詞，找到賬戶已經(jīng)推廣了的一些轉(zhuǎn)化詞，分析競爭對手，并根據(jù)轉(zhuǎn)化詞核心詞進一步拓展，這個時候得到的轉(zhuǎn)化詞就科學(xué)多了，后期再根據(jù)這些詞進行賬戶搭建，效果會好很多。