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SEM競價推廣是現(xiàn)在主流獲客渠道，基本上現(xiàn)在的企業(yè)都會選擇這種方式進行投放推廣，因此也就出現(xiàn)了SEM競價推廣師的職位出現(xiàn)。這些競價推廣專員的主要工作就是不斷優(yōu)化賬戶信息，不斷將成本降低，然后獲取更多的客戶。通俗的理解就是用最少的成本換來最大的利潤。

當然，對于這些競價推廣專員，他們也需要學習很久，經過一定時間的學習及經歷，才能將一個賬戶乃至一個行業(yè)的流量，成本與利潤之間建立起一個完整的數(shù)據(jù)模型。而容納這個數(shù)據(jù)模型的就是SEM競價推廣賬戶。不難看出，每個SEM競價推廣專員他必須要掌握的一項技能就是搭建一想全新的賬戶。

SEM競價推廣賬戶搭建思路是怎樣的

如何搭建一個全新的SEM競價推廣賬戶呢？

我們需要帶著幾個問題先考慮一下。

1.搭建一個SEM競價推廣賬戶它需要什么關鍵詞引入流量，客戶群體是哪些，并且這些用戶群體的意向如何？都想看到哪些相關的內容。

2.這個賬戶在預算是多少，打算將這個錢怎樣花出去？

3.怎樣進行流量控制，然后去除一些不好的關鍵詞，又將用什么樣的創(chuàng)意來控制流量？

4.用什么樣的落地頁進行推廣從而承載預估的流量群體。

為什么說要帶著這幾個問題去思考呢？其實我們都知道，一個競價推廣賬戶，它無非就是合理的將我們相關的潛在用戶利用相關的廣告效應吸引過來，最終成交完成交易，如果沒有一個清晰完整的賬戶框架，沒有一個非常高效的賬戶優(yōu)化，可能都不知道在什么地方怎樣花費什么數(shù)據(jù)。

說到這我們具體來看搭建一個SEM賬戶需要有什么樣的思維？

但凡做一個事情，它都需要有一個完整的思維，這思維能力也決定了一件事的走勢。正如SEM競價推廣賬戶，在搭建過程中，需要從幾個方面去考慮，而這幾個方面的思維與賬戶的優(yōu)劣息息相關。

1.客戶的思維。

了解客戶具體需要哪些內容，也即換位思考能力，站在用戶的角度，想像用戶需要哪些內容，然后根據(jù)用戶的選擇來建立賬戶與相關的計劃，并且可以落實到競價推廣詞性與出價。

2.產品的思維。

產品的展現(xiàn)它需要一個足夠大的平臺，而競價推廣平臺讓不同的產品有了展現(xiàn)的機會，但是眾所周知，不同的產品它的成本和價值是有所區(qū)別的，因此，針對不同的產品，需要根據(jù)不同產品的實際價值進行成本與消費計劃的控制。

3.推廣區(qū)域的思維。

針對不同的區(qū)域也要有非常清晰的思維能力，根據(jù)產品的特性，結合用戶的實際需求，搭建賬戶的計劃與產品的價值匹配好，在合適的區(qū)域做合適的推廣，這也就是為什么有的區(qū)域可以將推廣系數(shù)設置的比較高。

根據(jù)這些思維能力，我們基本掌握了一個SEM競價推廣賬戶搭建的素養(yǎng)。而具體到競價推廣賬戶的搭建上，需要有幾個步驟。

1.進行項目分析。

項目分析它包括了企業(yè)的整體推廣計劃，也包括了整體行業(yè)它在市場上的一些占有率，同時需要認真分析同行競爭對手的一些數(shù)據(jù)。將項目分析的越透徹，在制定相關的推廣計劃時都會更有效果。

2.確定好競價推廣賬戶的預算及推廣策略。

這個競價推廣策略它包括了兩個大要素。其一，推廣的方向。競價推廣師需要確定推廣的整體方向，包括產品的性能，相關性，推廣時間段，地區(qū)及推廣的終端設備等。其二，需要巨細的操作，比如賬戶的架構，包括多少推廣計劃，推廣單元，多少關鍵詞及推廣創(chuàng)意等。

3.進行關鍵詞拓展。

將大體上的計劃確定之后，就需要無限量的拓展關鍵詞，不同的關鍵詞可以匹配不同的模式，不同的關鍵詞也可以匹配不同的創(chuàng)意，這個都是多對多的關系。關鍵詞拓展的話也是一個比較有特點的技術，有興趣的朋友可以了解一下怎樣進行關鍵詞拓展。

4.進行預算控制。

確定好關鍵詞之后，每個計劃有不同的推廣單元，不同的推廣單元可以設置不同的價格及預算。然后根據(jù)總預算不斷的優(yōu)化，比如降低高消費低轉化計劃，提升高轉化低消費單元等等。

當然，這個是一個競價專員所具備搭建SEM競價賬戶必須需要的邏輯思維能力，至于具體怎樣搭建一個SEM競價推廣賬戶，有興趣的朋友可以詳細了解一下 如何一步一步搭建一個SEM競價推廣賬戶。

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