SEM競(jìng)價(jià)之賬戶搭建的過(guò)程

來(lái)源：avauto.cn 發(fā)布時(shí)間：2022-05-18

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我們把賬戶搭建執(zhí)行分為：拓詞、分詞、導(dǎo)入客戶端、賬戶調(diào)整、普通創(chuàng)意、其他樣式、追蹤標(biāo)記、層級(jí)設(shè)置、檢查這一個(gè)過(guò)程。今天我們SEM競(jìng)價(jià)團(tuán)隊(duì)將圍繞著這個(gè)搭建賬戶的過(guò)程來(lái)展開今天的討論。

拓詞

通常來(lái)說(shuō)用的是關(guān)鍵詞規(guī)劃師，還有市面上那些五花八門的拓詞工具，用的順手也可，其實(shí)用明白規(guī)劃師就夠了，詞太多沒(méi)啥意義，一般來(lái)說(shuō)賬戶詞量會(huì)在幾千到幾萬(wàn)之間，如果說(shuō)打算搭建2萬(wàn)詞的賬戶的話，我們建議拓展4萬(wàn)左右的詞，但是在后續(xù)處理過(guò)程中會(huì)損失很多的詞。

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分詞

基本意思是意義相同、結(jié)構(gòu)相近。首先將拓的詞匯并重，然后再分為大的計(jì)劃類別，分出大類計(jì)劃后在把它細(xì)細(xì)的劃分出來(lái)，通常用的工具是excel分詞工具，我們可以先分出疑問(wèn)結(jié)構(gòu)的詞，然后對(duì)剩下一些詞按后綴進(jìn)行細(xì)分；同樣也可以用更高效的辦法，使用right公式來(lái)提取后綴，瞬間完成分詞，細(xì)節(jié)上結(jié)合len和countif公式。

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導(dǎo)入客戶端

要做的就是將分詞結(jié)果整理為三列格式分別為計(jì)劃-單元-關(guān)鍵詞，常規(guī)方法分詞工具的結(jié)果用多重?cái)?shù)據(jù)合并進(jìn)行整理（ALT+D;P，別忘記左側(cè)添加一個(gè)空白列）得到三列；Right公式分詞的結(jié)果默認(rèn)已經(jīng)是三列格式，直接導(dǎo)入（客戶端-關(guān)鍵詞-批量添加）就行。

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賬戶調(diào)整

對(duì)命名規(guī)范和詞進(jìn)行細(xì)節(jié)上的處理。命名規(guī)范上，可以將將計(jì)劃分為A/B/C/D等級(jí)，如果說(shuō)相同等級(jí)如有多個(gè)計(jì)劃，加上1/2/3/4，比較直觀。單元命名上，單元名稱都加上計(jì)劃序號(hào)作為前綴。詞的細(xì)節(jié)處理，主要是刪除、轉(zhuǎn)移、合并、拆分幾個(gè)操作，畢竟excel分詞能力有限，通過(guò)人工手動(dòng)調(diào)整，將結(jié)構(gòu)做的更合理。

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普通創(chuàng)意

一般要求每個(gè)單元至少3條創(chuàng)意，建議大家至少5條，開優(yōu)選模式，通配符建議2-4次（競(jìng)品詞或部分涉及未授權(quán)的商標(biāo)詞，不使用通配符）。工作量太大的時(shí)候，也可以批量導(dǎo)入創(chuàng)意，當(dāng)然批量的創(chuàng)意一般比較粗糙，投放前/后可以對(duì)重點(diǎn)單元的創(chuàng)意單獨(dú)撰寫及優(yōu)化。

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其他樣式

主要考慮功能上是否需要，或樣式上是否吸引人。其他樣式一般都是競(jìng)價(jià)員自己負(fù)責(zé)，所以需要有些設(shè)計(jì)能力，PS或多或少得會(huì)一些。以競(jìng)價(jià)為例，目前其他樣式主要是高端、組件、閃投三大類，里面細(xì)分又有幾十幾種。

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追蹤標(biāo)記

常用的是兩種方法：URL的識(shí)別標(biāo)記、設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)。傳統(tǒng)行業(yè)的營(yíng)銷過(guò)程，一般涉及到線下，例如邀約、來(lái)訪等，數(shù)據(jù)沒(méi)有集中在線上，一般更多采用URL的識(shí)別標(biāo)記，然后再對(duì)接到線下數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的管理相對(duì)復(fù)雜；非傳統(tǒng)行業(yè)，例如電商/游戲/社交軟件等，數(shù)據(jù)大多數(shù)集中在線上，一般網(wǎng)站上安裝統(tǒng)計(jì)代碼或SDK里埋包，然后設(shè)置頁(yè)面或事件轉(zhuǎn)化目標(biāo)，基本可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)自動(dòng)化。

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層級(jí)設(shè)置

主要是將各個(gè)層級(jí)過(guò)一遍，按之前定的投放策略進(jìn)行相應(yīng)設(shè)置。例如預(yù)算、地域、時(shí)段、設(shè)備、出價(jià)、匹配、各種系數(shù)等；另外一些常見工具，商盾、否詞、排名策略、看排名等。

檢查

畢竟是付費(fèi)類的推廣渠道，公司廣告預(yù)算主要集中在這里，賬戶搭建完畢后，花些時(shí)間檢查幾遍，確保沒(méi)有大問(wèn)題就行（錯(cuò)誤鏈接、出價(jià)手抖多寫個(gè)0、匹配方式太寬、統(tǒng)計(jì)代碼未部署等），投放過(guò)程中，畢竟有預(yù)算的管控以及日常監(jiān)控，一般不會(huì)出啥事。

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