競價排名之怎么去優(yōu)化品牌專區(qū)？

來源：avauto.cn 發(fā)布時間：2022-05-30

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做競價排名的朋友們，相信你們對品牌專區(qū)的名字并不陌生，品牌專區(qū)、360品牌專區(qū)、搜搜品牌專區(qū)、神馬品牌專區(qū)等等，大多數(shù)同行的競價排名朋友對品牌專區(qū)這種CPT資源抱著一種上線即可，無需優(yōu)化的態(tài)度，或是不知道該如何優(yōu)化。

如果企業(yè)不重視品專，何必掛在那里浪費錢？做推廣的不知道品專如何優(yōu)化，這話說出去會讓人笑掉大牙的！

詢價成功付款后，我們就可以提交品專物料，審核通過后就可以上線了。

有很多樣式，PC+移動。從選擇品專樣式到后期數(shù)據(jù)監(jiān)控、素材測試，我們一步步講解品牌專區(qū)的優(yōu)化。

1、樣式選取

結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品或是業(yè)務選取樣式。如果你企業(yè)主打的產(chǎn)品或服務比較多，那么多選取圖文表格樣式或是多TAB樣式；如果企業(yè)主打一樣產(chǎn)品或是服務，那么選取視頻樣式或是圖文樣式；如果企業(yè)產(chǎn)品科技含量比較高，那么選取視頻樣式、多圖文樣式、微博樣式（可以與官微互動哦）；

以上是我們從事多年SEM推廣得來的經(jīng)驗，但是并不是初始樣式一定好，這只是根據(jù)企業(yè)情況，初始選擇一種品牌效果可能比較好的樣式。后面是可以根據(jù)效果更換樣式的。

2、數(shù)據(jù)監(jiān)測和測試對比

后臺可供拉去數(shù)據(jù)的。所以對于品牌專區(qū)每天的數(shù)據(jù)情況是可監(jiān)控的。

那么應該監(jiān)控哪些數(shù)據(jù)呢？

A、記錄各個標題和子鏈的點擊量和點擊率

B、記錄各個圖片的點擊量和點擊率

C、記錄相同子鏈，在不同位置的點擊和轉(zhuǎn)化情況。

經(jīng)過一段時間的記錄觀察后，接下來做什么呢？

A、替換點擊量少，點擊率低的子鏈，測試新標題和子鏈的點擊效果。

B、替換點擊量少，點擊率低的圖片，測試新圖片的點擊效果。

C、根據(jù)子鏈不同位置的點擊和轉(zhuǎn)化效果，及時調(diào)整子鏈和標題在品牌專區(qū)顯示的位置。

D、無轉(zhuǎn)化的子鏈或是圖片，替換成新的素材進行測試。

這里為什么一直強調(diào)點擊效果呢？品牌專區(qū)是CPT資源，展現(xiàn)量一定的情況下，盡可能要獲得更多的點擊。只有根據(jù)用戶需求，不斷的假設、不斷的測試，經(jīng)過長期的數(shù)據(jù)積累后，才能發(fā)現(xiàn)素材著重點應該在哪里。以下是我在進行優(yōu)化品牌專區(qū)時，制作的一張監(jiān)控表，用來實施以上步驟。事實上，是卓有成效的。

競價排名之怎么去優(yōu)化品牌專區(qū)？

3、樣式對比測試

在這一點中，有提到過，初始的樣式并不很好。那么我們可以選出另一種可能比較適合公司業(yè)務的品專樣式進行替換處理，結(jié)合第2點的數(shù)據(jù)，將點擊和轉(zhuǎn)化好的子鏈和標題嵌入，同樣利用第2點的方法觀察一段時間，記錄數(shù)據(jù)，以此對比兩種樣式的效果數(shù)據(jù)。最終選擇一個樣式。
品牌專區(qū)的優(yōu)化就簡單介紹到這里，其實品牌專區(qū)在詢價階段，選詞是很重要的，但是對于還沒有品牌影響力的中小企業(yè)來說，選詞就沒有多大意義。
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